Google vừa công bố một sáng kiến mới nhằm biến kho ứng dụng Play Store trở nên hấp dẫn hơn đối với các nhà phát triển. Như chúng ta đã biết, Google hiện tính phí 30% trên tất cả các giao dịch đăng ký. Nhưng bắt đầu từ ngày 1 tháng 1 năm 2022, các nhà phát triển sẽ bị tính phí 15% cho khoản thanh toán của ngày đầu tiên, trong khi các ứng dụng được đăng ký theo chương trình Play Media Experience sẽ chỉ bị tính phí 10%. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu lý do vì sao Google lại giảm giá chi phí như vậy?
Mục Lục
Phát biểu của phó chủ tịch Google
Sameer Samat, Phó Chủ tịch quản lý sản phẩm của Google giải thích thêm lý do giảm phí: “Đăng ký kỹ thuật số đã trở thành một trong những mô hình phát triển nhanh nhất cho các nhà phát triển. Nhưng chúng tôi biết rằng các doanh nghiệp đăng ký phải đối mặt với những thách thức; cụ thể trong việc thu hút và giữ chân khách hàng.
Chúng tôi đã làm việc với các đối tác của mình trong lĩnh vực hẹn hò; thể dục, giáo dục và các lĩnh vực khác để hiểu rõ các sắc thái kinh doanh của họ. Phí dịch vụ hiện tại của chúng tôi giảm từ 30% xuống 15% sau 12 tháng đăng ký định kỳ. Nhưng chúng tôi biết rằng việc khách hàng bỏ cuộc giữa chừng khiến các doanh nghiệp đăng ký gặp khó khăn trong việc hưởng lợi từ tỷ lệ giảm đó. Vì vậy, chúng tôi đang đơn giản hóa mọi thứ để đảm bảo họ có thể nhận được”.
Google cho biết cơ cấu phí mới bắt đầu vào ngày 1/1/2022. Họ sẽ mang lại lợi ích cho 99% các nhà phát triển. Điều này có nghĩa là nếu người dùng mua đăng ký từ Play Store sau ngày đó. Google sẽ chỉ tính phí nhà phát triển 15% trên tổng số tiền thanh toán ngay từ đầu.
Google cũng sẽ thực hiện thay đổi đối với các ứng dụng và dịch vụ trong Chương trình Play Media Experience, vốn được xây dựng với sự hỗ trợ cho trải nghiệm đa nền tảng như Google TV, Android Auto, Google Wear và Google Cast để đổi lấy mức phí giảm 15%. Bắt đầu từ ngày 1/1/2022, phí đó sẽ giảm xuống thấp nhất là 10%”.
Các động thái mới của Google
Các động thái mới của Google được đưa ra sau khi các nhà phát triển đang nỗ lực chống lại mức phí 30% của Play Store và App Store một cách gay gắt. Công ty đã thực hiện nhiều động thái phủ đầu trong vấn đề này. Giảm mức phí mà họ tính cho các doanh nghiệp nhỏ xuống còn 15%.
Điều đó không đủ để ngăn một số quốc gia như Hàn Quốc. Họ ra lệnh buộc Google mở cửa Play Store sang các cơ chế thanh toán. Nhưng những động thái như vậy sẽ đi một chặng đường dài; trong việc dập tắt sự không hài lòng hơn nữa từ các nhà phát triển và nhà cung cấp nội dung. Google trích dẫn Bumble và Duolingo là ví dụ về các đối tác đã phản ứng tích cực với thay đổi này.
Google hiện cũng đang triển khai các thay đổi đối với Chương trình Play Media Experience. Chương trình này giúp giảm phí cho các nhà phát triển tạo các ứng dụng video, âm thanh hoặc sách. Trước đây, các nhà phát triển “sách điện tử và các dịch vụ phát trực tuyến nhạc theo yêu cầu” sẽ phải trả phí dịch vụ là 15%. Và hiện nay, mức phí đó đã được giảm thêm xuống chỉ còn 10%
Những chỉ trích về Google
Những thay đổi này có thể giúp Google đẩy lùi những lời chỉ trích. Rằng họ lấy quá nhiều tiền từ doanh thu ứng dụng. Nhưng theo Epic Games, mức cắt giảm cao đối với các giao dịch mua là phản cạnh tranh. Vụ kiện với Epic cũng tiết lộ rằng Netflix, Spotify và Tinder đã đạt được thỏa thuận bí mật với Google để giảm phí dịch vụ. Giúp họ có lợi thế hơn so với các nhà phát triển nhỏ hơn không có hàng triệu khách hàng hoạt động.
Đây cũng là vấn đề được quan tâm. Các bang như Arizona và North Dakota đang tranh luận về luật mới. Buộc Google và Apple phải đưa ra thêm nhiều hình thức phân phối phần mềm; cũng như thanh toán trên nền tảng của mình.
